Агуулгын хүснэгт:

GoPro намайг гурван өдрийн дотор нөлөөлөгч болгож чадах уу?
GoPro намайг гурван өдрийн дотор нөлөөлөгч болгож чадах уу?
Anonim

Би адал явдалт киноны компаний Бүтээгчийн дээд хэмжээний уулзалтад оролцож, сошиал медиагийн жинхэнэ од болохын тулд хичээсэн.

Зуны турш би Канадын Банфф хотод болсон анхны GoPro бүтээгчдийн дээд хэмжээний уулзалтад оролцсон. Энэ бол GoPro гэр бүлийн 50 өндөр зэрэглэлийн контент бүтээгчид-мэргэжлийн тамирчид, телевизийн алдартнууд, аялал жуулчлалын блогчид-, дараа нь би, ганц сэтгүүлч, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хамгийн бага дагагчтай хүнээс бүрдсэн цуглуулга байлаа. Энэ үйл явдал миний статистикийг нэмэгдүүлж чадах болов уу?

Би Instagram дээр 5000 гаруй дагагчтай дээд хэмжээний уулзалтад орсон нь бие даасан зохиолчийн хувьд тийм ч муу зүйл биш ч энэ нь намайг амтлагч, чиг хандлага тогтоогч, нөлөөлөгч гэсэн шалгуурт нийцэхгүй нь лавтай. Гэсэн хэдий ч би заримдаа асар олон дагагчтай хүний зураг, видеог хараад Алив! Миний эд зүйлс ядаж түүн шиг сайн, тийм үү? Магадгүй тэд миний мэдэхгүй зүйлийг мэддэг байх. Энэ долоо хоногийн миний зорилго бол GoPro-ийн сошиал медиа багийнхан болон оролцож буй томоохон нөлөө бүхий хүмүүсийн аль алиных нь аль алиных нь талаар суралцаж, хичнээн шинэ дагагчтай болохоо харах явдал байв.

Мэргэжлийн зөвлөмжүүд

Хоёр өдөр үргэлжлэх дээд хэмжээний уулзалтад өглөө бүр хоёр анги, үдээс хойш уулын дугуй унах, сэрфинг хийх, рафтинг зэрэг адал явдлууд багтсан. Үйл ажиллагаанууд нь хүмүүст контент үүсгэх боломжийг олгосон ч надад нөлөөлөгч олон хүмүүстэй уулзаж, тэдний зөвлөмж, арга заль мэхийг олж авах боломжийг олгосон. Хамгийн сайн мэдээлэл ихэнх нь ангиас ирсэн.

Энэхүү нийтлэлд анхаарлаа хандуулж байгаад би оролцогчид болон аялал жуулчлалын блогчид Глориа “Гло” Атанмо, Киерстен Рич нараар удирдуулсан GoPro-г хөгжүүлэхийн тулд өөрийн брэндийг бий болгоход суурилж, GoPro-ийн ахлах ахлагч Кэти Мэрилэндерийн заадаг GoPro-тэй нийгмийн үзэгчдийг бий болгохыг сонгосон. сошиал медиа менежер, Майк Махолиас, GoPro-ийн дэлхийн олон нийтийн мэдээллийн менежер.

Хоёр семинараас, мөн дээд хэмжээний уулзалтын үеэр янз бүрийн нөлөө үзүүлэгчидтэй ярилцаж байхдаа олж авсан зөвлөгөөг би дараа нь өөрийгөө Инста алдартай болгохын тулд ашигласан.

Дадлага хийх цаг

Надтай ярилцсан бараг бүх нөлөөлөгч нь өдөрт нэг бичлэг нь тэдний хамгийн дээд хэмжээ гэж хэлсэн. Тэд үзэгчдээ хэт их зүйлээр дүүргэхийг хүсэхгүй байгаа ч байнга нийтлэх шинэ, чанартай контент гаргах нь тийм ч амар биш юм. Атанмо дагагчдаа сэрэх үед, үдийн цайны завсарлагаанаар эсвэл оройн хоолны үеэр идэвхтэй, сонирхолтой байх үед нь барихыг хүсч байгаагаа хэлэв. Үүний тулд Instagram дээрх Insights функц нь чухал бөгөөд таны үзэгчдийн ихэнх нь хаана байгааг, хүмүүс хэзээ гүйлгэх магадлалтайг харуулах болно.

Engagement-д хариу өгөх

Үндсэн мэдээлэлдээ ямар нэгэн зүйл нийтэлснээс хойшхи эхний нэг цагийн дотор идэвхтэй харилцахын чухлыг хүн бүр онцолж байсан бөгөөд эхний хагас цаг бол хамгийн чухал үе юм. Хэрэв хэн нэгэн сэтгэгдэл бичсэн бол хариу бичээрэй. Instagram-ийн алгоритм нь маш их хэлэлцүүлэг үүсгэж буй нийтлэлүүдийг хайж байна. Тиймээс, хэрэв та сэтгэгдэл бүрт хариулах юм бол энэ нь таны өгөх сэтгэгдлээс хоёр дахин их байх бөгөөд энэ нь алгоритмыг хүмүүс харж, хэлэлцэхийг хүсэж болох зүйл гэж бодож, улмаар илүү олон хүний мэдээллийн санд оруулах болно.

Үзэгчдээ мэдээрэй

Мэрилендерийн хэлснээр хүмүүс өдөрт 300 фут контентоор гүйлгэдэг. Энэ нь эрхий хуруугаа хөл бөмбөгийн талбайн төгсгөлийн бүсээс төгсгөлийн бүс рүү чирж байна. "Та тэднийг эрхий хуруугаараа зогсоох контенттой байх ёстой" гэж тэр хэлэв. Энэ нь яг юу гэсэн үг вэ гэдэг нь таны үзэгчдээс хамаарна. Хэрэв таны дагалдагчдын ихэнх нь таныг уулын дугуйчин гэдгийг таньдаг бөгөөд үүндээ тааруулж байгаа бол нар жаргах нь тийм ч их хариу өгөхгүй байж магадгүй юм.

Би энэ арга хэмжээний үеэр уулзсан хүмүүсийн мэдээллийн өөр нэг чиг хандлагыг олж мэдсэн: ичгүүр сонжуургүй өөрийгөө сурталчлах. Би эдгээр нөлөөлөгчдөөс долоог нь санамсаргүй байдлаар сонгож, тэдний хамгийн сүүлийн 50 нийтлэлд дүн шинжилгээ хийсэн. Эдгээр нийтлэлийн 82 хувьд нь зохиогчид өөрсдийгөө онцлон харуулсан, тэр дундаа 50 нийтлэлд 48 удаа онцолсон нэг хүн, 50 нийтлэлийн 49-д нь байсан нэг хүн, 50 нийтлэлд бүгдэд нь байсан өөр нэг хүн багтсан болохыг олж мэдсэн. Энэ нь бас таны үзэгчдээс хамаарна гэдгийг энд тэмдэглэх нь зүйтэй. Би маш олон дагагчтай ландшафтын гэрэл зурагчдыг дагадаг бөгөөд тэд хэзээ ч өөрсдийнхөө зургийг нийтэлдэггүй.

Зураг
Зураг

Өөрийн агуулгыг эрхэмлэ

Оролцогчдын нэг болох YouTuber Рая Энчева надад аяллын зургаар хэн ч нэг нууранд очиж, ижил зураг авах боломжтой бөгөөд та үндэсний сэтгүүлийн мэргэжлийн гэрэл зурагчидтай өрсөлдөх боломжгүй, тиймээс ч таны өвөрмөц хэтийн төлөв гэж хэлсэн. чухал. "Яагаад би чиний үлгэр ярьж байгааг харж байгаа юм бэ? Таны туршлагаас юугаараа ялгаатай вэ?" гэж тэр асуув. Үүний тулд Энчева өөрийн зургуудын ард тохиолдсон туршлагын талаар олон хувийн бодол санаа, түүхийг урт тайлбарт оруулсан болно.

GoPro-ийн энэ өдрийн гэрэл зургийн уралдаанд Махолиас компанийн Инстаграм хуудсан дээр (14.6 сая дагагчтай) онцлох хөдөлгөөнгүй зургийг сонгох ёстой. Түүний анхаарлыг татсан зүйлс: байгалийн болон бүрэн хотын дүр төрх, холимог биш (жишээлбэл, цахилгааны шугам, цөөн хэдэн машинтай гайхалтай ландшафт биш), тод өнгө, үйлдэл, хэмжээс нэмэх сэдэв эсвэл элемент. Тэрээр цэвэр баатарлаг үзүүлбэрээс гадна хошин шог, аз жаргал (хүүхдүүд, тэжээвэр амьтад гэх мэт) болон "үзэгчдэд онгоцны тасалбар худалдаж авах хүсэл төрүүлдэг ландшафтуудыг" эрэлхийлдэг. Дараа нь зэрлэг амьтдыг тэжээх, үймүүлэх, хил зөрчих, дроноор хууль зөрчих гэх мэт зүйлээс зайлсхийх хэрэгтэй.

Видеоны уртыг хязгаарлах

GoPro хэлэхдээ өөх тосыг багасгаж, видео бичлэгийг богино (30 секунд ба түүнээс бага) байлгах нь Instagram болон Facebook-ийн аль алинд нь хамгийн тохиромжтой. Үнэн хэрэгтээ Мэрилэндер зургаа ба түүнээс бага секундын видео бичлэг дээр найм дахин илүү оролцоо авдаг гэж хэлсэн. Хүмүүс эдгээрийг олон удаа үзэх бөгөөд энэ нь үзэгчдийн тоо нэмэгдэж, Instagram болон Facebook-ийг үнэхээр сайн гэж үзэж, алгоритмуудаа хууран мэхэлж, таныг бусад хүмүүсийн мэдээллийн санд оруулснаар илүү олон хүний нүдийг хужирлах болно. Мөн видеоны агуулгыг авч үзэхэд чухал ач холбогдолтой: хүчтэй өнгөлгөө, төгсгөлд нь үзэгчийн зүрхийг цохилох зүйл; Энэ нь хүмүүс сэтгэгдэл бичих боломжийг нэмэгдүүлэх хандлагатай байдаг.

Үүнийг практикт хэрэгжүүлэх

Би энэ бүх шинэ мэдээлэл дээр ажиллахын тулд чадах бүхнээ хийсэн. Эхний нэг цагийн турш сэтгэгдэлд идэвхтэй байх нь үнэхээр тустай юм шиг санагддаг. Гэвч долоо хоног орчмын дараа би тэвчээрээ алдлаа. Жинхэнэ хариу үйлдэл үзүүлэхгүй байгаа зүйлд хариулах дургүй байсан (баглаа эможи гэх мэт) бөгөөд үүнийг хүчээр тулгах нь бага зэрэг шуналтай санагдсан. Би сэтгэгдлүүдийг дагаж мөрдөхийг хүсч эхэлсэн.

Мөн би түүхээ идэвхтэй байлгаж, үзэгчдийнхээ сонирхлыг татахуйц зүйлсийг нийтлэхийн тулд чадах бүхнээ хийсэн. Асуулт асуух нь мэдээж тусалдаг. Миний өгүүллэг дэх хамгийн сүүлийн нийтлэлийг иш татсан нь үзэгчдийг миний үндсэн суваг руу чиглүүлж, үүнийг шалгахад тусалсан юм шиг санагдлаа.

Миний олж чадаагүй бусад зүйлс, ядаж хараахан болоогүй байна. Миний дүн шинжилгээ хийсэн долоон нөлөөлөгч дунджаар 50 нийтлэл бүрээс 41 зураг эсвэл видео бичлэг хийдэг байсан бол би Банфф руу аялахаасаа өмнө 50 нийтлэлийн зургаад нь л өөрийгөө онцолсон гэдгээ ойлгосон. Хөөх. Харин түүнээс хойшхи хугацаанд би өөртэйгээ илүү олон зураг нийтлэхийг оролдсон ч энэ нь жаахан албадан санагдаж байна. Энэ нь байгалийн юм уу, эсвэл миний сэтгэл догдолж байгаа буудлага болоход би дургүйцдэггүй, гэхдээ би ихэвчлэн ганцаараа аялж, гар аргаар бууддаг. Би өөрийнхөө зургийг авахын тулд tripod-оо ухах нь ховор. Ихэнхдээ би нийтлэхийг хүссэн зүйлээ нийтлэхийг хүсдэг бөгөөд энэ нь намайг дараагийн тэмцлийн цэг болох тууштай байдал руу авчирдаг.

Надтай уулзсан нөлөөлөгчдийн мэдээллийг харахад өнгө, зураг авалтын төрлөөс үл хамааран тэдний зургуудад сэдвүүд эргэлдэж байгааг би анзаарсан. Нэг хүн цэнхэр эрин үеийг (орчин үеийн Пикассо) туулж байгаа мэт санагдаж байхад нөгөө хүн нар жаргах улаан туяанд дурлаж байв. Миний хувийн профайлыг харахад энэ нь замбараагүй, муухай, эвгүй, салангид юм. Гэхдээ энэ бол би. Заримдаа би үзэсгэлэнт газруудын зураг авч, заримдаа дугуй эсвэл сноуборд дээр сууж, заримдаа фургоныхоо дотор талыг нь тасдаж, заримдаа би итгэдэг шалтгааны улмаас гүйж, заримдаа би ямар нэг зүйлийг үнэхээр авдаг. тэнэг нь надад инээдтэй санагдаж байна. Энэ нь миний үзэгчдийн тоонд сөргөөр нөлөөлж байгааг би мэдэж байна, гэхдээ энэ бол жинхэнэ би. Наад зах нь шударга байна. Хэрэв энэ нь миний тоонд муугаар нөлөөлж байвал тийм байх болно.

Миний хувьд өөр нэг том тэмцэл бол Instagram-д тусгайлан зориулж босоо бичлэг хийх явдал юм. Би утсаа ийм байдлаар барихад илүү эвтэйхэн, түүх гэх мэт зүйлс дээр гайхалтай харагддаг гэдгийг ойлгосон. Гэхдээ энд нэг зүйл байна: кино найруулагчийн хувьд та ямар нэг зүйлийг зөвхөн нэг л удаа зураг авах боломжтой. Та зөвхөн утсан дээр л сайхан харагдах босоо тэнхлэгт буудах уу, эсвэл хэвтээ байдлаар (хүний нүдний алимны чиг баримжаа) зурагт, компьютер, киноны дэлгэцэн дээр ч үзэх боломжтой, хаа сайгүй сайхан харагдуулах уу? ?

Үр дүн

Семаль судлалаас гадна GoPro намайг гурав хоногийн дотор нөлөөлөгч болгож чадаагүй. Эсвэл үнэхээр би өөрийгөө нэг болгож чадаагүй. Би уг арга хэмжээг 5,196 дагагчтай эхлүүлж, төгсгөлд нь 5,237 дагагчтай болсон. 41-ийн цэвэр ашиг нь тийм ч муу биш, гэхдээ энэ нь гэнэтийн нөлөө биш юм. Дахин хэлэхэд би дөрвөн сарын дараа 6100 гаруй дагагчтай болсон тул энэ тогтвортой байдал нь урт хугацаанд үр дүнгээ өгсөн байх. Гэвч эцэст нь би огт тоосонгүй. Би өөрийнхөө амьдралд тохиолдохыг хүсч буй мөчүүд, миний хувьд чухал шалтгаанууд, намайг инээлгэдэг зүйлсээс гадна нүдэнд сайхан харагдаж байгаа эсэхээс үл хамааран хуваалцах болно.

Зөвлөмж болгож буй: