Патагониа Тестер, Розен нарыг дэмжиж байна
Патагониа Тестер, Розен нарыг дэмжиж байна
Anonim

Америкийн аль ч компанийн хувьд анхных байж болох хувцасны брэнд нь Сенатад хоёр нэр дэвшигчийг дэмжсэн

Өнгөрсөн жил Патагониагийн үүсгэн байгуулагч Ивон Чоуинард гадаа аж үйлдвэрийг "өөрсдийн сүүдэр"-ээс айдаг олон тооны "ховорууд" гэж нэрлэжээ.

"Тэд ахиц дэвшил гаргахгүй байна" гэж тэрээр Гадны хувь нэмэр оруулсан редактор Абэ Стрипт хүрээлэн буй орчны асуудлыг шийдвэрлэхэд эргэлзэж байгаагаа гомдоллоо. Энэ хүрээнд Патагониа мэдээж удирдагч байсан. Хөвсгөр хүрэм зарах хооронд тус компани Хар Баасан гарагийн борлуулалтыг байгаль хамгаалах ашгийн бус байгууллагуудад хандивлаж, далан нураах ач тусын талаар баримтат кино бүтээжээ. Энэ нь улс төрийн идэвхжил, шууд өмгөөлөл хоёрын хоорондох заагийг тогтоосон боловч ерөнхийдөө эхнийхийнхээ талд үлдсэн. Баасан гаригт энэ шугамыг давж нэлээд алхам хийсэн.

Одоо компанийн вэбсайт дээр ардчилал нь санал өгөхөөр ирсэн хүмүүсээс хамаарна гэдгийг сануулж байна. Тийм ч гайхалтай биш. Гэхдээ хэрэв та Невада эсвэл Монтана мужид амьдардаг бөгөөд Патагониягийн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг дагаж мөрддөг эсвэл тэдний мэдээллийн товхимолд бүртгүүлдэг бол компани анх удаагаа үндэсний албан тушаалд нэр дэвшиж буй тодорхой нэр дэвшигчдэд санал өгөхийг хэрэглэгчиддээ түлхэж байсныг харах болно.

Зураг
Зураг
Зураг
Зураг

Сүүлийн хоёр жилийн эрч хүчээр энэ нь Патагониягийн хувьд зайлшгүй алхам юм шиг санагдаж байна. Тус компанийн одоогийн гүйцэтгэх захирал Роуз Маркарио гадаа аж үйлдвэрийг NRA шиг улс төрийн хүчин болгохыг хүсч байгаагаа мэдэгдэв. Маркарио Стрипт "Бид хамгаалалттай газар нутгаа орхиж чадахгүй" гэж хэлэв. "Нэг инч ч биш." Патагониа Юта мужийн амбан захирагчтай холбоотой шийдвэр гаргах үед энэ кампанит ажил хамгийн олон нийтэд ил болж эхэлсэн: нэг бол Ерөнхийлөгч Трампын Баавгайн чихний үндэсний хөшөөг багасгах төлөвлөгөөний эсрэг гарч ир, эсвэл Патагониа, REI, North Face нь Гадна худалдаа эрхлэгчдийн шоуг хөдөлгөхөд хүчээ ашиглана. мөн тус улсын эдийн засагт жил бүр олгодог 45 сая доллар.

Одоо шоуны гэр нь Денвер юм. Трамп Баавгайн чихийг 1.35 сая акр газар хуваах захирамжид гарын үсэг зурсны дараа Патагониа шүүхэд ханджээ. Түүний нүүр хуудсанд хар цагаанаар “Ерөнхийлөгч таны газрыг хулгайлсан” гэж шулуухан уншсан. Энэ нь Юта мужийн төлөөлөгч Роб Бишопоор ахлуулсан АНУ-ын Төлөөлөгчдийн танхимын Байгалийн нөөцийн хороог "Патагония чамд худлаа ярьж байна" гэж хар, цагаанаар бичсэн тохуурхмаар төстэй зургийг жиргэжээ. Чоуинард, Маркарио хоёр хоорондоо сөргөлдөөнтэй тулгарсан.

Энэ бол үүнээс гарах хамгийн сонирхолтой асуултуудын нэг юм: Бусад салбарынхан хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлэх вэ?

Гадна аж үйлдвэрийн холбоо нь 1200 гаруй тоног төхөөрөмж, хувцас, ан агнуур, загас агнуур, гадаа жижиглэнгийн худалдаачид, ашгийн бус байгууллага, сонирхогчдын нэгдэл бөгөөд хэрэглэгчид бүгд бохир уутанд эсвэл Боулдерын дэвшилтэт хүн ам зүйд төдийлөн ордоггүй. "Ер нь компаниуд олон нийтэд мэдэгдэл хийх эсвэл улс төрийн нэр дэвшигчдийг илт дэмжих нь ухаалаг хэрэг биш" гэж Райсын их сургуулийн бизнес, төрийн бодлогын профессор Даг Шулер Outside сэтгүүлд бичжээ. "Энэ нь ихэнх компаниудад өргөн хүрээний оролцогч талууд байдаг - ажилчид, үйлчлүүлэгчид, хөрөнгө оруулагчид, тэдний үйл ажиллагаа явуулдаг нийгэмлэгүүд байдаг бөгөөд тэдгээр хүмүүс тэс өөр санал бодолтой байж болно."

Энэ нь дэлхийн Уолмартын хувьд илүү үнэн байж магадгүй юм. Харин гадаа үйлдвэр бол арай өөр. Нэгд, ихэнх консерватив болон либерал сонгогчид Трампын засаг захиргаа нийтийн эзэмшлийн газар эзэмшиж байсныг үл зөвшөөрч, бараг дөрөвний гурав нь Баавгайн чихийг хумих шийдвэртэй санал нийлэхгүй байна гэж Барууны тэргүүлэх чиглэлийн төвийн санал асуулгад дурджээ. Өнөө үед юу ч байж болох ч нийтийн эзэмшлийн газрыг хамгаалах нь хоёр намын оролцоотой хэвээр байна. Хоёрдугаарт, хэрэглэгчид өөрсдийн брэндийг илүү ихээр шаардаж байна. Walmart хүртэл нийлүүлэлтийн сүлжээгээ ногоон болгоход тусламж хүсч Патагония руу хандсан. Энэ нь маркетингийн өөр нэг хэлбэр байж болох ч Чоуинард эдгээр хоёр зорилго нь хоорондоо зөрчилддөг гэж хэзээ ч харж байгаагүй.

Мэдээжийн хэрэг, шинэ алхам хийх нь улс төрийн талыг баримталж, хойшлуулсан цөөн хэдэн худалдан авагчаас илүү эрсдэлтэй байдаг. Олон гүйцэтгэх захирлууд ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэр дэвшигчдийг дэмжсэн. Гэхдээ эдгээр нь хувь хүмүүс юм. Маш олон компаниуд мөнгөө нуусан улс төрийн үйл ажиллагааны хороодыг байгуулдаг, эсвэл лоббичдод цалин өгдөг - Өнгөрсөн жил Патагониа Вашингтонд төвтэй лобби бүлэгт 230,000 доллар төлсөн. Гэвч АНУ-ын хоёр улстөрчийг илт өмгөөлсөнөөр Патагониа улс төрийн үйл ажиллагаа руу тэнүүчилжээ. хоёр намын сонгуулийн кампанит ажлын шинэчлэлийн хууль.

Энэ хууль үндсэндээ компаниуд үндэсний сонгуульд нэр дэвших улстөрчдөд хандив өгөхийг хориглосон (төрийн уралдаан бол өөр асуудал). Патагониа Тестер эсвэл Розены кампанит ажилд мөнгө хандивлахгүй байна. Гэхдээ ажилтнуудын график, мэдээллийн товхимол гаргах, төлөвлөхөд зарцуулсан цаг, Facebook эсвэл Twitter кампанит ажил нь хувь нэмэрт тооцогддог уу?

Патагониа ч гэсэн үг хэллэгдээ болгоомжтой байх хэрэгтэй байв. "Тестер, Розен хоёрт саналаа өг" гэж хэлээгүй байгааг та анзаарах болно. Энэ нь зөвхөн нийтийн эзэмшлийн газрыг дэмжиж байгаа нэр дэвшигчид гэдгийг харуулж байгаа бөгөөд хэрэв та ч гэсэн дэмжвэл тэдний төлөө саналаа өгөөрэй гэсэн үг. Өмнөд Калифорнийн их сургуулийн төрийн бодлогын сургуулийн профессор Дора Кингсли Вертентен "Энэ бол барууны зэрлэг байдал" гэж хэлэв. Түүний санаанд багтамгүй ямар ч компани үүнийг хийж байгаагүй. Тэрээр хэлэхдээ, хамгийн сүүлд 2002 онд шинэчлэгдсэн хууль нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлтэй хараахан тэмцээгүй байна.

Энэ бүхэн байгаль орчинд ээлтэй сурталчилгааны шинэ хэлбэр байж болох юм. Компаниуд урьд өмнөхөөсөө илүү зүйл хийхээс илүү их зүйлийг хийдэг. Тэд бол тэдний ард байгаа түүх, үйлдлүүд юм. Энэ утгаараа Патагониа өөрийгөө Resistance Inc гэж нэрлэхийг оролдсон. Эсвэл энэ нь зүгээр л аварга хүний сэрэх эвшээх чимээ байж магадгүй юм.

Өнгөрсөн жил OIA тайлан гаргаж, гадаа аж үйлдвэрийн салбарын хэмжээг 887 тэрбум доллар гэж тодорхойлсон. Засгийн газар үүнийг арай бага гэж үзсэн ч үндэсний нийт бүтээгдэхүүний 2 хувьтай тэнцэж байна. Гадны хувь нэмэр оруулсан редактор Стрип өнгөрсөн жил Патагония дахь өөрийн профайлдаа дурдсанчлан, REI дангаараа NRA-ийн гишүүнчлэлээс гурав дахин их байна. Үүнийг харгалзан үзвэл дараахь асуулт гарч ирж магадгүй юм: Патагония эсвэл бусад гадаа брэнд яагаад үүнийг эрт хийгээгүй вэ?

Зөвлөмж болгож буй: